-
Miksi markkinoinnin ja viestinnän strategiat epäonnistuvat?
Markkinointiviestinnässä jos missä jaksetaan tehdä strategioita: on some-strategiaa, brändistrategiaa, visuaalisen ilmeen strategiaa, viestintästrategiaa, sisältöstrategiaa ja vaikka mitä strategiaa. Eikä strategioissa sinällään mitään vikaa ole, jos ne päätyvät oikeasti paperilta käytäntöön. Yllättävän moni satasivuinen strategiadekki kun päätyy useammin pölyttämään Driven nurkkaa kuin aidosti käytöntöön. Jotta näin ei kävisi seuraavan kerran kun kynäilet strategiaa markkinointiviestintään, lienee paikallaan… Read more
-
Järki, tunteet vai molemmat? Sisällön arvo ratkaisee
Tuota vain sellaista sisältöä, jolla on kuluttajalleen arvoa ja/tai joka herättää tunteita. Jos kumpikaan kriteeri ei täyty, jätä sisältö tekemättä. Internetsi ja some ovat täynnä epämääräistä sisältöhuttua, jonka tarkoitus on korkeintaan palvella sen tekijän omia tarkoitusperiä – kohderyhmän tarpeet täysin sivuuttaen. Kyllä te tiedätte, juttuja ja sisältöjä, joissa fokus on yrityksessä: ”katsokaa, mitä upeaa olemme… Read more
-
Sisällön jakelulla on väliä
Jakelulla on väliä 💶. Ja jos et jakele sisältöäsi, tarvitaan jotain todella tymäkkää sanottavaa. 💥 Joka kerta kun totean etteivät yrityksen orgaaniset postaukset somessa tavoita juuri ketään, koska ketään ei lähtökohtaisesti voi kiinnostaa jos viesti ei ylipäätään tavoita heitä, saan murhaavia katseita osakseni. Sisältöön on panostettu usein paljonkin, mutta jakelu on jäänyt eikä tuloksia synny.… Read more
-
Asioita, jotka jokaisen viestijän tulisi myöntää itselleen
Viestintä on upea laji täynnä mahdollisuuksia, joihin aina ei kaikesta mahdollisuus-, visiointi- ja ”viestintä kuuluu kulmahuoneeseen” -puheesta huolimatta haluta – tai ehkä edes tajuta – tarttua. Jotta viestinnän juhlapuheet muuttuisivat todellisuudeksi, jokaisen viestijän olisi hyvä myöntää itselleen muutama asia. 1. Älä oleta, että ketään kiinnostaa Ketään ei lähtökohtaisesti kiinnosta, miten huikea, kaunis ja upea yrityksenne… Read more
-
Työntekijälähettilyys – viestinnän kulunut kirosana vai strateginen kanavavalinta?
Työntekijälähettilyydestä on vuosien mittaan kohkattu sen verran reippaasti, että monelle sanan lausuminenkin ääneen nostaa oksennuksen maun suuhun. Eikä ihme, onhan se ylikulutettu termi, jonka perimmäinen merkitys ja ansiot on monella jäänyt innostuksissa telineisiin, kun on vauhdilla lähdetty kouluttamaan ja puskemaan jengiä someen – yleensä erilaisten työkalujen avulla – ja unohdettu, että tässäkin lajissa sitkeys ja… Read more
-
Miksi hyvästä sisällöstä ei haluta maksaa?
Kaikki markkinoinnin parissa puljaavat tunnistavat alaa ehkä pahimmin kiusaavan vitsauksen: jokainen hahmo organisaatiossa kuvittelee osaavansa markkinoida yhtä hyvin kuin alan ammattilaiset. Miten vaikeaa se nyt voi olla? Väitän, että sama harha alan sisällä on ajanut meidät tilanteeseen, jossa emme enää ole valmiita maksamaan hyvästä sisällöstä. Kamoon, kaikkihan tässä ollaan sisällöntuottajia tavalla tai toisella (etenkin viestijät),… Read more
Paula Narkiniemi 